"Твоя кiмната" расширяет франчайзинговые программы

13.05.2005  Retail.Ru - Украинская редакция

Национальная сеть штор и напольных покрытий "Твоя кiмната" объявила о намерениях развивать качественную составляющую сети, что подразумевает углубление коммуникаций с партнерами - франчайзи, обеспечение их мощной маркетинговой и рекламной поддержкой. Для этого компания выделила дополнительные средства для повышения активности в разработке стандартов франчайзингового пакета, за счет дополнительного привлечения консалтинговых и маркетинговых агентств и проведения собственных исследований.

По словам Владимира Рогова, генерального директора сети "Твоя кiмната": "Сейчас проходит процесс юридического урегулирования процедур отношений с партнером. Есть еще небольшой зазор, касающийся технологий управления продажами и внедрения клиент - ориентированной концепции. В то же время эти задачи являются достаточно сложными и требуют достаточно много времени для анализа. Поэтому нам пришлось дополнительно инвестировать в привлечение целого ряда профильных структур и отдельных специалистов".

Уже известно, что франчайзинговый пакет включает в себя:

• предоставление дизайна внешнего и внутреннего оформления магазина;
• обучение персонала (товарный учет, анализ конкурентной среды, маркетинговые коммуникации, срез продаваемости товаров, оценка покупательских ожиданий, регулирование покупательских потоков);
• мерчандайзинг;
• логистические схема, логистическая поддержка;
• работа над заказами;
• предоставление товаров по оптовым ценам;
• юридическая поддержка.

В то же время сеть намерена продолжать и активное количественное развитие, особенно за счет развития франчайзинга. До последнего времени решение о предоставлении франшизы предоставлялось исходя из запроса франчайзи (большинство франчайзи бывшие оптовые клиенты сети), теперь же компания намерена продвигать свой франчайзинговый пакет. Ожидается, что кампания по привлечению франчайзи стартует в августе этого года. После открытия 18 мая нового магазина сети в Житомире, компания сосредоточится на Южных и Восточных регионах страны, которые сейчас являются наиболее привлекательными для всего сегмента строительных материалов исходя из потребительского спроса, конкурентной среды и характера представленного товара .